龙门：建设省港澳驰名旅游目的地

记者3月2日从龙门县政府办获悉，“龙门县旅游发展总体规划”工作正加紧进行。广东省旅游发展研究中心规划研究专业人员前往龙门县各地，考察当地的旅游发展现状和进行课题调查。2004年底完成的《龙门县旅游保护性开发》课题研究，为旅游发展提供了坚实的学术基础和理论支撑。龙门县在日前也成立了县旅游经济顾问委员会，有多个南京大学等院校的博士生导师以及原省旅游部门负责人等。据悉，龙门县规划的目标是把该县建设成省港澳驰名、国内一流的旅游目的地，实现其作为珠三角东翼旅游目的地之一的功能，并明确龙门旅游业在广东旅游发展空间格局和地域分工中的地位。另外，该县政府对“旅游保护性开发”的执行和要求更严格了，个别与该县总体规划不协调的旅游投资方案将落空。

机构改革：成立县旅游经济发展委员会和基金管理委员会

据龙门县旅游部门统计，去年龙门县接待旅游人数突破了150多万人次；旅游总收入4.58亿元，其在过去5年年均增长达47.2％。蓬勃发展的旅游产业主导地位基本确立，如何合理利用旅游资源和最大限度地实现有限资金的效能，这是龙门县认真思索的问题。为了有效严格保护和合理有序开发利用旅游资源，该县日前成立了龙门县旅游经济发展委员会，由县长詹小东任主任。同日，还成立了县旅游发展基金管理委员会，为旅游产业发展提供政府可控资金，实现决策。该县旅游局增设的“公共关系科”，是针对随着旅游市场扩大、游客规模日益庞大的情况，进行旅游部门与县内外市场及客群的沟通互动，加强政府旅游服务的能力。据悉，南昆山管委会也将增设“公共关系科”。

以上举措，意图在于提高龙门旅游经济的战略策划水平，提高政府对旅游经济的管理能力和对科学发展规划的执行水平，提高对市场的把握能力，促进买方市场的繁荣。这都是龙门创建旅游强县的重要举措。

形象营销：关注客群和市场，围绕主品牌亮出各景区特色

有关负责人说，当前这些举措的指向将是如何设计和维护、推广龙门县的旅游形象。就如“龙门县旅游”穿什么样的衣服、用怎样的谈吐和才艺去参加“景区选美”表演，“秀”出自己的长处。龙门县今年旅游推广方面要做的重要工作之一就是结合本区域特点，确立龙门县的旅游整体形象，专业地、艺术地将这一形象传播给更多的旅游者，吸引更多的人游览龙门。

记者从龙门县政府了解到，结合“2006中国乡村游”的大主题，今年龙门将加大挖掘农业、农村旅游的巨大潜力，努力增加农业及农产品的旅游经济色彩，挖掘旅游景区传统文化，通过特色文化和旅游相互促进赋予龙门旅游形象更大魅力。在未来三五年内，“百里立体生态经济长廊”、“百里生态黄金水道”和“南油景观旅游经济长廊”的建设将初具效应。“山水龙门，农民画乡”这一龙门旅游品牌，在去年8月的“广东龙门第二届南昆山生态旅游文化节”已确立，目前的迹象表明，该县将围绕这一核心品牌，明确各景区或景区片的副品牌。 本报记者刘耀龙 通讯员邓开华

上图：声名鹊起的龙门南昆山等景区吸引了越来越多的海内外文娱活动“进场”。